Taglines Slogans And The Art Of Verbal Branding
Ust det? Är en av de mest kända och framgångsrika taglines i historien. Kortfattad, inspirerande och minnesvärd, det hjälpte driva Nike till sin legendariska standing. Everyonerom idrottsledare till affärs executiveseems att ha införlivat det i sin vardagliga jargong. En tagline kan vara ett kraftfullt varumärke verktyg för ett företag i något skede, oavsett nisch, att växa eller ledande på marknaden. Att skapa en minnesvärd slogan kan vara ett mycket effektivt sätt att stärka varumärket minns? 7 procent av människor är mer benägna att köpa en produkt om den använder en catchy tagline. Adult males en lyckad tagline är mer än en minnesvärd catchphraset fungerar som en bro mellan ett varumärke och dess identitet, stelnar detta samband i medvetandet hos konsumenterna. För att främja varumärkeskännedom, bör en tagline upprepas ofta och konsekvent i alla beröringspunkter. Och, åtminstone, en tagline måste vara särskiljande för att skilja ett varumärke från konkurrenterna. På många sätt, hitta rätt tagline härmar processen bakom varumärket namingesearch, strategi och kreativt arbete alla kan bidra until att uppnå den perfekta slutresultatet.
Taglines vs slagord
Även om de två termer används ofta omväxlande, industri insiders gör vanligtvis en distinktion mellan taglines och paroller: taglines har längre hållbarhet. Även slagord kan förändras med säsongens reklamkampanjer är taglines hittas i hjärtat av en varumärkesidentitet och sällan har förfallodagar insidan av ett par år. Slogans, därför kan tillgodoses mer specifika kampanjteman, kundsegment eller tidsperioder.
Å andra sidan, taglines fånga kärnan idén om ett varumärke, och om ett varumärke inte ändra sin tagline, det en indikation på ett mer betydande insats för att flytta uppfattningar om varumärkesposition eller personlighet. När GE pensionerad sin berömda slogan e Ta med bra saker till liv,? Och ersatt det med magination at Operate? Målet var att komma bort från att uppfattas som en ighting och apparater? Företag och lägga upp konglomeratets insatser i sfärer som medicinteknik , robotteknik, media och finansiella tjänster.? För att citera GE chef för företagsidentitet, är den nya tagline ett sätt att xpressing oss själva på ett nytt sätt för ett nytt århundrade.?
Taglines kan ta sig olika previous eller funktioner. Until exempel kan beskrivande taglines ange fördelarna med en märkesvara eller tjänst, suggestiva taglines vädjar till känslor, och motiverande taglines kallar publiken att agera.
Vad gör en bra tagline eller slogan?
Goda taglines är först och främst differentier. I ett hav av liknande erbjudanden, konsumenterna märker varumärken som sticker ut, och kreativa taglines hjälper varumärken skiljer sig från konkurrenterna. Apples varumärke föryngring 1997 är ett exempel: att motverka sjunkande försäljning och en skamfilad image, inledde den ett http://tinyurl.com/lcw8ea9 revolutionerande reklamkampanj. Dess nya tagline, hink annorlunda? Var en uppfriskande spin på IBM hink.? Hellre än att försöka konkurrera med rykte om tillförlitlighet och trovärdighet för sin chef konkurrent, Apple positionerat sig som ett dynamiskt varumärke med uppfinningsrika alternativ until position quo..
Mätare / Bonwe, Kina ledande tillfällig klädstreck varumärke, använder linjen?? Vilket ungefär kan översättas till ot gå den konventionella vägen.? Mercedes Benz använder ngineered som ingen annan bil i världen.? Båda taglines göra underverk för dessa företag eftersom de antyder en fördel för konsumenterna som köper deras produkter. Framgångsrika taglines drar inte bara uppmärksamhet, males förklara hur en produkt, tjänst eller organisation kommer att uppfylla de önskningar och tillfredsställa kundernas behov.
Vad poängen med att ha en fantastisk tagline om ingen kan komma ihåg det? Memorability är förmodligen den viktigaste delen för att bestämma effekten av en tagline. Medan den samlade effekten av upprepning genom åren har en stor inverkan på MINNESVÄRDHET, kan tillväxt taglines öka sin tickiness? Genom korthet, catchphrase likely, och stilistiska enheter som allitteration, samklang, rim, upprepning. När det gäller frågor om längd, shorterive ord eller lesss ofta bättre. Catchphrase possible kan förbättras genom humor, till exempel grå Poupon Ardon mig, har du någon Grey Poupon? Eller genom kommittén att själv utse befintliga, relevanta fraser, until exempel Budweiser assup!? Eller Verizon Cell en du höra mig nu? ... Bra?
Stilmedel kan också vara användbar för att skapa catchy taglines. Bisyssla Spring, Kina ledande tillverkare av buteljerat vatten och drycker, sysselsätter linjen q?,? Eller ongfu källvatten är lite söt.? Tecknen för pring? (? Quan), lite? (? Dian) och weet? ( , tian) låter liknande. Inte bara är frasen lätt att säga och komma ihåg, det rimmade systemet ansluter också de tre ord för att förstärka sin viktigaste punkten: bisyssla vatten har en antydan av sötma tack vare sin unika fjäderkälla.
För att marknadsföra sina bakade bönor produkter, livsmedel tillverkare Heinz aktiveras på sin tyska grundare foreignsounding namn för tagline eanz Meanz Heinz.? Detta kreativ användning av rhymingot nämna den sällsynta samklang med? Soundsroved mycket framgångsrik och röstades den mest populära linje i reklam Hall of Fame. Myntade ord, ordlekar, jinglar och även konfektionerade ord (som Louis Vuitton pileather? Är också sätt att göra en tagline pinne.
Att bara vara lätt att komma ihåg ISN tillräckligt. Taglines bör också bygga en positiv varumärkes uppfattningar genom att förmedla goda känslor. Evocative ordförråd är nike free skor en kraftfullt sätt att skapa mening.
Eftersom slagord görs för kortare kampanjer kör reklam, är det viktigt att de håller sig pertinent för deras målgrupp. Motton, å andra sidan, inte bör sträva efter att vara trendigt med danger för klingande daterade efter några år. Eftersom en bra tagline står sig genom tiderna, skulle det fungera i en mängd olika medier, fungera som en röd tråd som förenar berättelserna ihop. Konsekvens är viktigt: många taglines och ständiga förändringar förvirra konsumenterna och späd varumärkesvärde. HR Block, en ledande taxpreparation företag, bläddrade mellan slogans merica skattelaget,? Ust vanligt good? Och dess nuvarande et det rätt? På bara några år. Fragmenteringen riskerar att lämna konsumenterna inte kan urskilja en enda varumärkesidentitet för företaget.
Slutligen, för att fästa kopplingen mellan en slogan och varumärkesidentitet, många taglines införliva varumärke. Citibank ecause Citi aldrig sover? Och Finish Tvättmedel rilliant rengöring börjar med Complete? Är exempel. Dock kan vissa märken målmedvetet väljer att lämna ut deras namn så att deras taglines eller slagord don försämra framtida varumärkesutvidgning.
Slutsats
Vare Theye kallade endlines, straplines, signaturer eller satsningar, taglines och slogans är en integrerad verktyg för att bygga varumärkeskapital. De bästa linjerna går utöver deras ursprungliga syftet med att trycka på en produkt. De blir en del av vårt vardagliga jargong, och ställa sig i samhället kollektiva medvetande. I dagens Twitterobsessed kultur, dessa bitesized bitar av verbal branding är det perfekta mediet för att uttrycka en varumärkesidentitet.
ust göra det? är en av de mest kända och framgångsrika taglines i historien. Kortfattad, inspirerande och minnesvärd, hjälpte det driva Nike until sin legendariska position. Everyonerom idrottsledare till affärs executiveseems att ha införlivat det i sin vardagliga jargong. En slogan kan vara ett kraftfullt varumärke verktyg för ett företag i något skede, oavsett nisch, att växa eller ledande på marknaden. Skapa en minnesvärd slogan kan vara ett mycket effektivt sätt att öka märke minns? 7 procent av människor är mer benägna att köpa en produkt om den använder en catchy tagline. Gentlemen en framgångsrik tagline är mer än en minnesvärd catchphraset fungerar som en bro mellan ett varumärke och dess identitet, stelnar detta sammanhang i medvetandet hos konsumenterna. För att främja varumärkeskännedom, bör en tagline upprepas ofta och konsekvent i alla beröringspunkter. Och, åtminstone, måste en tagline vara särskiljande för att skilja ett varumärke från konkurrenterna. På många sätt att hitta rätt tagline härmar processen bakom varumärket namingesearch, strategi och kreativt arbete alla kan bidra till att uppnå det perfekta slutresultatet.
Taglines vs slagord
Även om de två termer används ofta omväxlande, industri insiders gör vanligtvis en distinktion mellan taglines och paroller: taglines har längre hållbarhet. Även slagord kan förändras med säsongens reklamkampanjer är taglines hittas i hjärtat av en varumärkesidentitet och sällan har förfallodagar insidan av ett par år. Slogans, därför kan tillgodoses mer specifika kampanjteman, kundsegment eller tidsperioder.
Å andra sidan, taglines fånga kärnan idén om ett varumärke, och om ett varumärke inte ändra sin tagline, det en indikation på ett mer betydande insats för att flytta uppfattningar om varumärkesposition eller personlighet. När GE pensionerad sin berömda slogan e Ta med bra saker until liv,? Och ersatt det med magination at Operate? Målet var att komma bort från att uppfattas som http://tinyurl.com/lcw8ea9 en ighting och apparater? Företag och lägga upp konglomeratets insatser i sfärer som medicinteknik , robotteknik, media och finansiella tjänster.? För att citera GE chef för företagsidentitet, är den nya tagline ett sätt att xpressing oss själva på ett nytt sätt för ett nytt århundrade.?
Taglines kan ta sig olika former eller funktioner. Till exempel kan beskrivande taglines ange fördelarna med en märkesvara eller tjänst, suggestiva taglines vädjar till känslor, och motiverande taglines kallar publiken att agera.
Vad gör en bra tagline eller slogan?
Goda taglines är först och främst differentier. I ett hav av liknande erbjudanden, konsumenterna märker varumärken som sticker ut, och kreativa taglines hjälper varumärken skiljer sig från konkurrenterna. Apples varumärke föryngring 1997 är ett exempel: att motverka sjunkande försäljning och en skamfilad graphic, inledde den ett revolutionerande reklamkampanj. Dess nya tagline, hink annorlunda? Var en uppfriskande spin på IBM hink.? Hellre än att försöka konkurrera med rykte om tillförlitlighet och trovärdighet för sin chef konkurrent, Apple positionerat sig som ett dynamiskt varumärke med uppfinningsrika alternativ until standing quo..
Mätare / Bonwe, Kina ledande tillfällig klädstreck varumärke, använder linjen?? Vilket ungefär kan översättas till ot gå den konventionella vägen.? Mercedes Benz använder ngineered som ingen annan bil i världen.? Båda taglines göra underverk för dessa företag eftersom de antyder en fördel för konsumenterna som köper deras produkter. Framgångsrika taglines drar inte bara uppmärksamhet, guys förklara hur en produkt, tjänst eller organisation kommer att uppfylla de önskningar och tillfredsställa kundernas behov.
Vad poängen med att ha en fantastisk tagline om ingen kan komma ihåg det? Memorability är förmodligen den viktigaste delen för att bestämma effekten av en tagline. Medan den samlade effekten av upprepning genom åren har en stor inverkan på MINNESVÄRDHET, kan tillväxt taglines öka sin tickiness? Genom korthet, catchphrase prospective, och stilistiska enheter som allitteration, samklang, nike free run rosa rim, upprepning. När det gäller frågor om längd, shorterive ord eller lesss ofta bättre. Catchphrase opportunity kan förbättras genom humor, till exempel grå Poupon Ardon mig, har du någon Gray Poupon? Eller genom kommittén att själv utse befintliga, relevanta fraser, until exempel Budweiser assup!? Eller Verizon Cellular en du höra mig nu? ... Bra?
Stilmedel kan också vara användbar för att skapa catchy taglines. Bisyssla Spring, Kina ledande tillverkare av buteljerat vatten och drycker, sysselsätter linjen q?,? Eller ongfu källvatten är lite söt.? Tecknen för pring? (? Quan), lite? (? Dian) och weet? ( , tian) låter liknande. Inte bara är frasen lätt att säga och komma ihåg, det rimmade systemet ansluter också de tre ord för att förstärka sin viktigaste punkten: bisyssla vatten har en antydan av sötma tack vare sin unika fjäderkälla.
För att marknadsföra sina bakade bönor produkter, livsmedel tillverkare Heinz aktiveras på sin tyska grundare foreignsounding namn för tagline eanz Meanz Heinz.? Detta kreativ användning av rhymingot nämna den sällsynta samklang med? Soundsroved mycket framgångsrik och röstades den mest populära linje i reklam Hall of Fame. Myntade ord, ordlekar, jinglar och även konfektionerade ord (som Louis Vuitton pileather? Är också sätt att göra en tagline pinne.
Att bara vara lätt att komma ihåg ISN tillräckligt. Taglines bör också bygga en positiv varumärkes uppfattningar genom att förmedla goda känslor. Evocative ordförråd är en kraftfullt sätt att skapa mening.
Eftersom slagord görs för kortare kampanjer kör reklam, är det viktigt att de håller sig applicable för deras målgrupp. Motton, å andra sidan, inte bör sträva efter att vara trendigt med hazard för klingande daterade efter några år. Eftersom en bra tagline står sig genom tiderna, skulle det fungera i en mängd olika medier, fungera som en röd tråd som förenar berättelserna ihop. Konsekvens är viktigt: många taglines och ständiga förändringar förvirra konsumenterna och späd varumärkesvärde. HR Block, en ledande taxpreparation företag, bläddrade mellan slogans merica skattelaget,? Ust vanligt sensible? Och dess nuvarande et det rätt? På bara några år. Fragmenteringen riskerar att lämna konsumenterna inte kan urskilja en enda varumärkesidentitet för företaget.
Slutligen, för att fästa kopplingen mellan en slogan och varumärkesidentitet, många taglines införliva varumärke. Citibank ecause Citi aldrig sover? Och Finish Tvättmedel rilliant rengöring börjar med Complete? Är exempel. Dock kan vissa märken målmedvetet väljer att lämna ut deras namn så att deras taglines eller slagord don försämra framtida varumärkesutvidgning.
Slutsats
Vare Theye kallade endlines, straplines, signaturer eller satsningar, taglines och slogans är en integrerad verktyg för att bygga varumärkeskapital. De bästa linjerna går utöver deras ursprungliga syftet med att trycka på en produkt. De blir en del av vårt vardagliga jargong, och ställa sig i samhället kollektiva medvetande. I dagens Twitterobsessed kultur, dessa bitesized bitar av verbal branding är det perfekta mediet för att uttrycka en varumärkesidentitet.
Källor
. E. att spendera 100 miljoner dollar Främjande sig som innovativa? Nytimes.com, 16 Jan 2003 E: Imagination at Work? Mediapost.com, one maj 2003
uinness toppar reklamslogans mest används i vardagslivet? Telegraph.co.british isles, December 19, 2008
ow advertisement slagord arbete? av Timothy Foster.
logan och Jingle lista?
aglines är det? av Elizabeth Goodgold. Business 2 Organization Marknadsförare, juli / augusti 1998
Han Advertising and marketing Corridor of Fame? Adslogans.com, April 10, 2000
